Was ist eine elektronische Werbetafel?

Elektronische Werbetafel mit monochromer roter LED-Anzeige.

Eine elektronische Werbetafel ist im Grunde ein großer (oder sogar riesiger!) Bildschirm, der aus LED-Lampen (Leuchtdioden) besteht, deren Lichter so angeordnet und zeitgesteuert sind, dass statische, sich ändernde oder sich in Bewegung befindliche Texte und Bilder erzeugt werden. Es kann auch folgende Namen haben:

Digitale Werbetafel
Digitale, elektronische oder Videoanzeige
Elektronisches Nachrichtenschild oder Tafel

Man kann sich vorstellen, dass es einem digitalen Foto ähnelt, das aus Pixeln besteht. Auf einer elektronischen Werbetafel sind Pixel jedoch LED-Lampen. Im Gegensatz zu einem Digitalfoto hängt die Auflösung nicht davon ab, wie viele Pixel die Karte verwendet, sondern davon, wie nahe die Pixel beieinander liegen. Je näher sie beieinander liegen, desto realistischer ist das Bild, das erzeugt werden kann.

Am einfachsten und kostengünstigsten sind monochrome Platinen, die einfarbige (normalerweise rote oder gelbe) LED-Lampen verwenden, um Textnachrichten oder sogar einfache Bilder zu erstellen. Komplexere Karten können mehrfarbige, fernsehähnliche Bilder erzeugen, da jedes Pixel wie ein Fernseh- oder Computerbildschirm drei Farb-LEDs (rot, grün und blau, auch als RGB bezeichnet) aufweist. Für die Werbetafeln erstellte Bilder, ob einfach oder komplex, werden in der Regel über eine Kombination aus Hardware, Computern, Software und Internetverbindungen ferngesteuert.

Obwohl einige elektronische Werbetafeln normalerweise im Freien für Werbezwecke verwendet werden, können sie auch im Innenbereich für Einzelhandel, Restaurants, Messen, Unterhaltung und Sportveranstaltungen verwendet werden. Andere Anwendungen sowohl drinnen als auch draußen können Verkehrswarnungen, Wegweiser und Sicherheitsinformationen (z. B. in Bauzonen) umfassen.

Laut Watchfire, einem Hersteller von digitalen Werbetafeln für den Außenbereich, gibt es in den USA derzeit rund 450.000 Werbetafeln, von denen nur etwa 0,55 Prozent auf digital umgestellt wurden. Es besteht also ein hohes Wachstumspotenzial.

Auf dem Times Square befinden sich viele elektronische Werbetafeln

Dynamic Digital Signage und flexibler Werbevorteil

Im Gegensatz zu Standard-Plakatschildern aus Papier oder Vinyl, die wochen- oder monatelang an Ort und Stelle bleiben, können elektronische Plakatbilder schnell und einfach geändert werden, sogar innerhalb von Minuten und manchmal aus der Ferne. Auf diese Weise kann ein Werbetreibender Werbeaktionen starten, stoppen oder ändern, um kurzfristige Gelegenheiten und häufig wechselnde Daten zu nutzen.

Die Möglichkeit, digitale Zeichen schnell, häufig und / oder remote zu ändern, wird als dynamisches digitales Zeichen bezeichnet. Einige Anwendungen dieser Technologie können sein:

Menükarten des Restaurants, die sich je nach Tageszeit ändern.
Wegweiser, die sich von Tag zu Tag ändern können, z. B. für Veranstaltungen, Konferenzen und Messen.
Werbung, die auf bestimmte Marketingdemografien und Standorte zugeschnitten ist.

Dies kann dazu beitragen, die Kosten für physische Zeichen zu senken und eine effektivere Kommunikation bereitzustellen.

Wie elektronische Plakatwerbung verkauft wird

Elektronische Plakatausrüstung kann direkt an Unternehmen verkauft werden, um sie auf ihren eigenen Grundstücken zu verwenden.

Anzeigen können auch auf vorhandenen elektronischen Werbetafeln gekauft werden. Diese Arten von Anzeigen ähneln eher der Radiowerbung, da Werbetreibende Zeit auf der Werbetafel kaufen, basierend auf Tagesabschnitten wie Morgenfahrt, Tageszeit, Nachmittagsfahrt, Nachtzeit und Nacht. Normalerweise wird diese Zeit im Vorstand über lokale, nationale oder sogar internationale Mediennetzwerke verkauft.

Die Bilder auf elektronischen Tafeln können je nach verwendeter Ausrüstung und / oder erworbenem Werbezeitpaket alle 4 bis 10 Sekunden geändert werden.

Herausforderungen

Angesichts der Flexibilität und der hohen Wirkung, die elektronische Werbetafeln bieten können, könnte man meinen, dass sie eine natürliche Wahl für Werbung sind. Es gibt jedoch einige bedeutende Probleme, die seit Jahrzehnten die gesamte Plakatwerbung plagen und die mit dem Aufkommen des Digitalen noch schwieriger werden.

Fahrsicherheit

Autofahrer haben auf der Straße unzählige Ablenkungen. Eine auffällige Werbetafel kann die Aufmerksamkeit der Fahrer so sehr ablenken, dass es zu Unfällen kommen kann. Dies ist insbesondere bei digitalen Karten der Fall, die möglicherweise animierte Effekte haben.

Örtlichen Vorschriften

Während einige Gemeinden die Hinzufügung elektronischer Werbetafeln zur Landschaft begrüßen, sind andere entschieden dagegen, weil sie der Meinung sind, dass diese Werbetafeln die Umwelt visuell verschmutzen.

Einige Gemeinden haben sehr restriktive Regeln bezüglich der Platzierung und Spezifikationen für Sicherheits- oder Zonenprobleme. Manchmal kann es ein langer Prozess sein, eine Genehmigung zu erhalten, der die realisierten Marketingvorteile verzögert. Diese Vorschriften sind für Unternehmen, die ihre eigenen Werbetafeln kaufen, von größter Bedeutung.

Für diejenigen, die nur Zeit auf einer vorhandenen Werbetafel kaufen, ist dies weniger bedenklich, da der Eigentümer der Tafel wahrscheinlich vor der Installation der Geräte alle regulatorischen Probleme gelöst hat.

Vor dem Kauf von elektronischen Werbetafeln oder der Anzeigenzeit sollten Werbetreibende die möglicherweise geltenden örtlichen Vorschriften gründlich untersuchen. Wenden Sie sich an Außenwerbenetzwerke und Hersteller, die Erfahrung im Umgang mit diesen Problemen haben.

Sind elektronische Werbetafeln umweltfreundlich?

Da elektronische Werbetafeln normalerweise LEDs verwenden, ist das erzeugte Licht energieeffizienter als herkömmliche Glühbirnen. Sie werden jedoch wahrscheinlich noch effizienter, wenn sich die LED-Technologien weiterentwickeln und in die Platinen integriert werden. Sie eliminieren auch die Verwendung von Papier- oder Vinylprodukten, die für herkömmliche Plakatwerbung verwendet werden würden.

Abhängig von der Definition von "grün" können einige Gemeinden die Verwendung von Leuchtschildern als nicht mit der umgebenden natürlichen Umgebung vereinbar betrachten. Wie bereits erwähnt, waren ähnliche Beschwerden im Laufe der Jahre ein Problem für alle Werbetafeln, was zur Entwicklung des Highway Beautification Act von 1965 in den Vereinigten Staaten führte.

Empfohlene Vorgehensweise

Wie bei der Standardwerbung auf Werbetafeln gelten diese Best Practices auch für die digitale Werbung:

Hoher Kontrast: Zwischen der Nachricht und dem Hintergrund muss ein hoher Kontrast bestehen. Helle und gedämpfte Farben können auf digitalen Platinen ausgewaschen werden. Bleiben Sie also bei hell und mutig im Kontrast zu Dunkelheit.
Vereinfachte Nachricht: Die Zuschauer haben nur wenige Sekunden Zeit, um Ihre digitale Nachricht zu sehen. Beschränken Sie Ihre Nachricht also nur auf 10 Wörter oder weniger und eine Hauptidee.
Groß werden lassen: Machen Sie sowohl Text als auch Bilder groß, um sie in Entfernungen von mehreren hundert Metern und mit einer Geschwindigkeit von bis zu 90 km / h schnell zu lesen. Selbst wenn es für den Fußgängerverkehr verwendet wird, gilt es dennoch, da es in einer visuell lauten Umgebung konkurrieren kann.
Standort, Standort, Standort: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre digitale Anzeigennachricht dort platzieren, wo Ihre wahrscheinlichsten potenziellen Kunden häufig sind.
Wiederholen, Wiederholen, Wiederholen: Aufgrund der sich schnell ändernden Nachrichten auf elektronischen Werbetafeln müssen Sie Ihre Nachricht im Laufe der Zeit immer wieder wiederholen, um sicherzustellen, dass sie die beste Chance hat, von Ihrer Zielgruppe angezeigt zu werden.

Auf dem heutigen Markt für Mobilgeräte, Kabelfernsehen und Internet, auf dem Anzeigen einfach ausgeschaltet werden können, können elektronische Werbetafeln einen ständig aktiven Werbekanal für Ihre Nachricht bereitstellen.