Was sind verdiente Medien?

Heidi Thorne (Autorin)

Verdiente Medien bringen Sie und Ihre Arbeit in eine Form von Medien, ohne dafür (technisch) bezahlen zu müssen. Beispiele:

• Aufnahme Ihrer Pressemitteilung in Massenmedien (Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehnachrichtensendungen usw.).
• Gast oder Experte in einer Nachrichtensendung oder einem Podcast sein.
• In einem Zeitschriftenartikel zitiert.
• Ein Leser, der einen Link zu Ihrem Artikel in einer E-Mail an seine Freunde und Kollegen sendet.
• Lassen Sie Ihren Facebook-Beitrag, Ihr YouTube-Video oder Ihren Blog-Beitrag von Ihren Followern in sozialen Medien teilen. Wenn massives Teilen auftritt, kann es aufgrund seiner Ähnlichkeit mit der Verbreitung von Viren in der physischen Welt als "viral werden" bezeichnet werden.
• Gastblogging auf der Website eines anderen.

Der Eigentümer der Medien (Zeitung, Social Media-Konto, Blog, Podcast, TV-Programm usw.), in denen Sie vorgestellt oder Ihre Inhalte geteilt werden, „bezahlt“ Sie, indem er Sie und Ihre Arbeit dem Publikum vorstellt. Indem Sie relevant und interessant sind, haben Sie sich dieses Privileg „verdient“.

Ist Earned Media dasselbe wie Social Media?

Verdiente Medien und soziale Medien sind zwei verschiedene Dinge, obwohl sie zusammenarbeiten.

Wie in der Einleitung definiert, bedeutet verdientes Medien, auf einem Medienkanal vorgestellt zu werden, den Sie nicht besitzen. Social-Media-Benutzerkonten (außer Ihren eigenen Konten) sind Medienkanäle, auf denen Sie und Ihre Inhalte möglicherweise vorgestellt oder geteilt werden können. Da Social Media so leistungsfähig, allgegenwärtig und laut wie es ist, ist das organisch verdiente Teilen Ihrer Inhalte durch Social Media-Benutzer eine Errungenschaft. Heutzutage sind soziale Medien eine der häufigsten Methoden, mit denen Medienberichterstattung verdient wird.

Einige Vermarkter wenden sich an Social-Media-Influencer - und zahlen sogar dafür! -, um den sozialen Austausch ihrer Inhalte und Angebote von Unternehmen zu fördern. Dies hat seine eigenen Herausforderungen, einschließlich der ordnungsgemäßen Offenlegung von finanziellen Gewinnen oder Vorteilen, die im Austausch für die Aufteilung erzielt werden. Und sobald es einen Umtausch von Dollars oder anderen Vorteilen (einschließlich kostenloser Produkte, VIP-Behandlung usw.) zum Teilen gibt, werden die Medien nicht mehr "verdient". Es ist normale alte Werbung, die nur auf andere Weise bezahlt wird.

Sind verdiente Medien kostenlos?

Ja und nein.

Ihre Inhalte, die freiwillig über soziale Medien, E-Mail usw. mit anderen geteilt werden, gelten als kostenlos verdiente Medien. Der Benutzer, der Ihre Inhalte geteilt hat, hielt es für würdig, sie mit seinen Followern zu teilen. Dies kann auch als verstärkte oder organische Reichweite bezeichnet werden . Sie haben nur sehr wenig oder gar nichts unternommen, um die Freigabe zu veranlassen, außer um qualitativ hochwertige, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen. Die zusätzliche Reichweite, die durch das Teilen bereitgestellt wird, ist kostenlos.

Dieser Preis für die kostenlose organische Reichweite ist der Grund, warum Werbetreibende jetzt Zeit, Talent und Geld in die Erstellung hochwertiger Inhalte mit hohem Potenzial für das Teilen investieren. Es ist gut für das Marketing, weil es mehr Geld für jedes ausgegebene Geld bietet. Einzelne Blogger und Influencer investieren auch stark in die Erstellung guter Inhalte, die ihre Follower teilen möchten, da dies den Traffic, den Umsatz und die Werbeeinnahmen ihrer Websites erhöhen könnte.

Das Erstellen guter Inhalte kann jedoch viel kosten! Ausrüstung, Talent, Zeit, Webdesign… alles summiert sich. Wie bei jeder anderen Investition ist die Überwachung der Kosten und Ergebnisse einer Earned Media-Strategie unerlässlich, um Überinvestitionen zu vermeiden.

• Beispiel: Ein Hobby-Blogger gab Tausende von Dollar für Kameras, Ausrüstung, Reisen, Webdienste und Hunderte von Stunden Zeit aus. Er erhielt Hunderttausende Aufrufe für seinen Blog und seine Videos. Dennoch waren seine Renditen in harten Dollars im Vergleich erbärmlich. Während er eine erstaunliche Medienberichterstattung erhielt, erlitt er auch finanzielle Verluste.

Wie können Sie Medienberichterstattung verdienen?

Ich wurde mehrmals gefragt, wie ich in den Medien vorgestellt werden soll. Normalerweise möchten diejenigen, die fragen, auf Good Morning America oder eine andere beliebte Nachrichten-Informationsshow zugreifen. Ich wünsche ihnen viel Glück, denn die Chancen dafür stehen ungefähr so ​​gut wie ein Lottogewinn: Immer möglich, nie wahrscheinlich.

Aber brauchen Sie wirklich Massenmedienberichterstattung? Wahrscheinlich nicht für viele Nischenmärkte und -themen. Sie sind besser dran, wenn Sie versuchen, eine größere organische Reichweite für Ihre Arbeit von Menschen zu erzielen, die „näher zu Hause“ sind, dh Ihren Freunden, Kollegen und Anhängern mit folgenden Tipps:

Fördern Sie das Teilen in sozialen Netzwerken, indem Sie Freigabe-Tools für Ihre Blog-Posts und andere Inhalte anbieten. Ich habe einen Freund, der herausragende Blog-Beiträge schreibt und per E-Mail Links zu ihnen teilt. Aber wenn ich den vollständigen Beitrag auf seiner Website lese, gibt es keine Möglichkeit, seine Arbeit einfach auf sozialen Plattformen zu teilen. Keine Schaltflächen oben, unten oder an den Seiten der Seite, damit sich Leser schnell bei einer oder mehreren Social Media-Plattformen anmelden und diese freigeben können. Außerdem gibt es in der E-Mail auch keinen Link "Teilen". Da ich ein Freund bin, nehme ich mir oft die Zeit, den Blog-Link zu kopieren und mich bei jedem relevanten Social-Media-Konto anzumelden, um ihn zu teilen. Aber die meisten Leser sind nicht so engagiert. Sie werden einfach weitermachen. Ich frage mich, wie viel Verkehr er verliert, wenn er diese Sharing-Tools nicht einbezieht. Lektion: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website offensichtliche Tools zum Teilen von sozialen Medien enthält, damit Ihre Follower Ihnen helfen können.

Bauen Sie weiterhin Ihre eigene Social Media-Präsenz auf. Ich ermutige Autoren immer, ihre „Autorenplattform“ oder Präsenz in sozialen Medien aufzubauen, bevor sie überhaupt versuchen, ihre Bücher dort zu bewerben. Gleiches gilt für Solopreneure und Kleinunternehmen. Sie können nicht erwarten, dass Menschen Ihrer Arbeit auf magische Weise folgen und sie teilen, wenn sie nicht wissen, wer Sie sind. Dies ist eine Strategie zum Erstellen, bevor Sie sie benötigen. Randnotiz: Veröffentlichen Sie auf jeden Fall Links zu Ihren Inhalten in Ihren Social-Media-Konten, aber lassen Sie nicht alles "meine Sachen lesen". Seien Sie eine Ressource, indem Sie auch die guten Inhalte anderer teilen.

Spielen Sie nicht das System. Ich sehe oft Vorschläge, um andere zu unterstützen, indem ich die Beiträge der anderen gegenseitig „mag“ und teile. Das fühlt sich für mich unaufrichtig an, da ich nicht glaube, dass sie meinen Beitrag oder andere Inhalte wirklich gemocht haben. Sie erfüllten nur eine soziale Verpflichtung. Außerdem mag ich vielleicht nicht einmal ihren Inhalt! Dies sind keine verdienten Medien, sondern Spielemedien. Und wenn Sie sich bei Ihrer Arbeit so unsicher sind, dass Sie ein "Gefällt mir" oder "Teilen" erzwingen müssen, sollten Sie sich den von Ihnen erstellten Inhalt genauer ansehen.

© 2017 Heidi Thorne