Was ist native Werbung?

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Während der Begriff native Werbung eine späte Ergänzung der Werbewelt darstellt, ist das Konzept, Inhalte mit Werbung zu verbinden, dies nicht. Native Advertising bringt Content Marketing und Branding auf ein völlig neues, aber sehr subtiles und raffiniertes Niveau.

Kurz gesagt, native Werbung erstellt Inhalte (Artikel, Videos, Berichte, Leitfäden usw.), die wie normales redaktionelles Material in einer Veröffentlichung oder Website aussehen. Dies kann auch als Advertorials , gesponserter Inhalt oder Markeninhalt bezeichnet werden . Wenn es nicht als zu Werbezwecken platziert identifiziert wurde, kann es schwierig sein, es von anderen Nachrichten zu unterscheiden, weshalb es als "nativ" identifiziert wird. Auf diese Weise kann der Sponsor (der Ersteller des Inhalts, der der Werbetreibende ist) vom Ruf und der Zielgruppe der Veröffentlichung oder Website profitieren. Ein Beispiel für eine native Werbeplattform ist Forbes Brand Voice .

Im Gegensatz zu typischer Display-Werbung, die die Nutzererfahrung mit schlecht getimten oder ungünstig platzierten Anzeigen unterbrechen kann, fügt sich native Werbung auf natürliche Weise ein. Native Advertising erfordert aufgrund seiner verborgenen Eigenschaften die Offenlegung des Status des bezahlten Inhalts. Wenn dies nicht bekannt gegeben wird, kann dies schwerwiegende SEO-Konsequenzen haben, und Werbetreibende können angeführt werden, weil sie die FTC-Richtlinien nicht befolgen. Beides wird unten diskutiert.

Native Advertising erklärt

Advertorials versus Native Advertising… Was ist der Unterschied?

In der Vergangenheit wurde das, was als native Werbung bezeichnet wurde, als Advertorial bezeichnet - die Mischung aus Werbung und redaktionellem Material. Diese Artikel sahen aus und fühlten sich an wie normale Artikel in einer Zeitschrift oder Zeitung, wurden jedoch von einem Werbetreibenden bezahlt, normalerweise mit der Aufschrift "" oder "gesponsert" oben. Was ist der Unterschied? Nicht viel. Aber hier ist die neue native Wendung…

In der Vergangenheit wurden Advertorials hauptsächlich vom Advertiser entwickelt. Veröffentlichungen oder Websites hatten möglicherweise einige Layout- oder Inhaltsrichtlinien, aber der Inhalt lag ziemlich beim Werbetreibenden. Heutzutage haben Publisher möglicherweise ganze Teams, die Werbetreibenden dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die in die Botschaft und den Stil der Publikation oder Website (Digiday.com) integriert sind. Dies geht weit über den traditionellen Verkauf von Werbeflächen hinaus, da diese Teams eine größere Beratungsrolle übernehmen.

Darüber hinaus wird der heutige native Werbeinhalt eher im Internet verbreitet, obwohl in Printmedien immer noch Möglichkeiten zur Verfügung stehen.

Wenn der Werbetreibende zum Publisher wird

Eine andere native Werbestrategie besteht darin, dass der Werbetreibende eine eigene native Werbeplattform erstellt und im Wesentlichen ein Publisher wird.

Ein solches Beispiel des Reifenherstellers Michelin wird im folgenden Video vom Social-Media-Superstar Gary Vaynerchuk diskutiert. In diesem Beispiel besitzt Michelin nicht die Restaurants, die sie anbieten. Sie bieten vielmehr Werbemöglichkeiten in ihren Reiseführern an. Wie bei nativen Standardwerbepublikationen und -websites möchten sich Werbetreibende an den Markennamen Michelin und dessen Ruf anpassen und das Publikum ansprechen, das ihre Reiseinformationen verwendet.

Probleme mit der FTC- und Google-Suche in Bezug auf native Werbung

In der Welt der Printpublikationen war es für Benutzer ziemlich einfach zu identifizieren, was wahrer redaktioneller Inhalt war und was bezahlte Advertorials waren. Wie bereits erwähnt, wurde die Seite oder Werbefläche mit dem Wort "" oder "Gesponsert" gekennzeichnet. Für Werbetreibende, die Schwierigkeiten hatten, ihre Pressemitteilungen in einer Publikation zu platzieren, bot die Werberoute die Möglichkeit, die Illusion zu erzeugen, "Tinte zu bekommen" oder "Presse zu bekommen".

Dann kam das Internet. Bannerwerbung war offensichtlich Werbung. Aber was ist mit bezahlten Backlinks? Was ist mit Gast-Blog-Posts, für deren Veröffentlichung ein Werbetreibender einen Blogger bezahlt? Hier wird es viel komplizierter.

Aufgrund der Richtlinien der FTC (Federal Trade Commission) müssen bezahlte Beziehungen in sozialen Medien, Blogs usw. offengelegt werden. Dies ist ein sich entwickelndes Problem, das von Werbetreibenden und Bloggern, die mit einheimischer Werbung befasst sind, beobachtet werden muss. Im Dezember 2013 veranstaltete die FTC einen Workshop, "um die Praxis der Mischung von Nachrichten, Unterhaltung und anderen Inhalten in digitalen Medien zu untersuchen". Das Ergebnis dieses Workshops könnte einen großen Einfluss auf native Werbung und gesponserte Inhalte haben. Seien Sie gespannt auf Updates und Richtlinien der FTC zu diesem Thema.

Dieses Szenario hat auch einige schwerwiegende Konsequenzen für das Ranking in Suchmaschinen wie Google. Für bezahlte Inhalte sollte dies eindeutig als Werbung oder gesponserter Inhalt gekennzeichnet sein. Wie im folgenden Video von Google erwähnt, müssen bezahlte Backlinks "No-Follow" -Links sein, damit ihre Aufnahme das Suchranking nicht ungerechtfertigt beeinflusst. Dies könnte dazu führen, dass ein Werbetreibender oder eine Website von Google oder anderen Suchmaschinen bestraft wird, was bedeutet, dass sie wahrscheinlich nicht in den Suchergebnissen erscheinen.

Native Advertising Advice von Matt Cutts bei Google (wichtig!)

© 2013 Heidi Thorne