Was ist Zeitungswerbung?

Heidi Thorne (Autorin)

Viele Leute denken, dass die dürftigen wenigen Münzen (oder Dollars heutzutage!), Die sie für eine Ausgabe einer Zeitung ausgeben, den Verlag im Geschäft halten. Nicht! Abonnements können dazu beitragen, die Kosten für das Drucken und Ausliefern der Papiere wieder hereinzuholen. Aber es ist die Zeitungswerbung, die es rentabel macht.

Dieses Modell hat jahrzehntelang sehr gut funktioniert… bis das Internet kam. Jetzt kämpfen Papierzeitungen und gehen sogar aus dem Geschäft. Die Zeitungen müssen sich und ihre Preismodelle für das Internet neu erfinden.

Es folgt eine Übersicht über die wichtigsten Kategorien der Zeitungswerbung. Obwohl sich die Art und Weise, wie es verkauft und angezeigt wird, dramatisch ändern kann, sind die Kategorien weitgehend unverändert geblieben.

Kleinanzeigen

Kleinanzeigen werden buchstäblich nach Themen klassifiziert. Die meisten dieser Anzeigen werden verwendet, um offizielle Ankündigungen zu machen, Immobilien zu kaufen und zu verkaufen oder Verbindungen herzustellen. Dies sind einige der häufigsten Klassen:

• Stellenangebote
• Verkauf und Vermietung von Immobilien
• Verkauf von Autos und anderen Fahrzeugen
• Verkauf von persönlichem Eigentum (Möbel, Haushaltsgeräte usw.)
• Todesanzeigen
• Rechtliche Hinweise (neue Unternehmen, Zwangsvollstreckungen usw.)
• Persönliche Anzeigen

Es kann entweder nach Wort oder nach Zeile verkauft werden, es kann jedoch auch Display-Werbung angeboten werden. Der Text für die Anzeige wird normalerweise vom Publisher festgelegt. Heutzutage kann er jedoch auch vom Werbetreibenden online eingegeben werden, wenn die Werbefläche gekauft wird (siehe weiter unten). Anzeigen werden für einen bestimmten Zeitraum gekauft.

Anzeigen sind normalerweise auf bestimmte Seiten und vorgestellte Segmente der Zeitung beschränkt und erscheinen normalerweise nicht in den redaktionellen (oder Nachrichten-) Abschnitten. Zu den beliebten klassifizierten Segmenten, die an bestimmten Wochentagen (insbesondere an Wochenenden) angeboten werden können, gehören Auto, Immobilien und Jobs.

Es gibt einige Zeitungen, die sich ausschließlich der Kleinanzeigen widmen.

Werbung anzeigen

Display-Anzeigen sind nicht wie Kleinanzeigen typisiert. Sie werden nach der Menge an physischem Raum verkauft, den sie einnehmen. Einige Zeitungen verkaufen es in Zoll, andere als Bruchteil der Seite. Diese Anzeigen können Fotos, Logos und andere Grafiken enthalten. Obwohl es einige Ausnahmen gibt, erscheint Display-Werbung normalerweise mit Nachrichten und redaktionellen Funktionen oder in speziellen Segmenten wie Unterhaltung, Sport und Privat.

Spalte Zoll

In den vordigitalen Tagen der Zeitungsproduktion wurde der Typ physisch festgelegt. Ein Spalten-Zoll ist nicht buchstäblich ein Zoll, sondern nur eine Aufteilung des Platzes auf der Seite, die von alten Schriftsatzsystemen für typische Broadsheet- (z. B. New York Times ) und Boulevardzeitungen (z. B. Chicago Sun-Times ) verwendet wird. Die "Säulen" -Seite (horizontal) der Messung beträgt ungefähr 1,83 Zoll. Die "Zoll" (vertikale) Seite ist tatsächlich 1 Zoll.

s wurden als eine bestimmte Anzahl von Spalten durch die Anzahl von Zoll verkauft. Die Anzahl der Spaltenzoll wurde mit der Spaltenzollrate multipliziert, um den endgültigen Preis zu erhalten. Dann könnten Zeitungen auch Mengenrabatte für den Kauf von mehr Zoll anbieten. Dies ist ein recht komplexes System, das jedoch noch heute verwendet wird.

Modulare Anzeigengrößen

Ein viel klareres und moderneres System für den Verkauf von Anzeigen ist das modulare System, bei dem Anzeigen nach dem Teil der Seite verkauft werden, den sie belegen. Dieses System ist besser mit Computergrafikdesignprogrammen kompatibel und leichter zu verstehen, insbesondere für Kleinunternehmer, die möglicherweise ihre eigenen Kunstwerke vorbereiten.

Einheiten werden als Bruchteile der Seite verkauft, z. B. Viertel-, Halb-, Ganzseiten- und Doppel-LKW-Anzeigen (zwei Seiten, z. B. eine Mittelfalte). Publisher teilen Werbetreibenden mit, wie genau das Bildmaterial sein muss, z. B. 7 "x 10".

Zeitungs-Internet-Werbung

Für die Online-Versionen von Zeitungen stehen sowohl Display- als auch klassifizierte Internetwerbung zur Verfügung.

Internetwerbung anzeigen

Display-Anzeigen sind jetzt Banner und Seitenleistenanzeigen auf Webseiten und bieten die Möglichkeit, eine direkte Verbindung zur Website des Werbetreibenden herzustellen. Im Gegensatz zu herkömmlicher Papierzeitungswerbung hilft dies Werbetreibenden bei der Messung von Werbeergebnissen.

Die Kosten für Anzeigen richten sich in der Regel nach ihrer Platzierung auf der Webseite. Über der Falte (der Bereich, der ohne Scrollen auf dem Bildschirm angezeigt werden kann) sind Bereiche am teuersten. Ähnlich wie bei Standard-Kleinanzeigen in Papierzeitungen werden Online-Display-Anzeigen für einen bestimmten Zeitraum geschaltet.

Eine der größten Herausforderungen für Online-Display-Anzeigen besteht darin, dass Menschen heutzutage zunehmend Webinhalte auf ihren Mobilgeräten anzeigen. Wenn die Online-Zeitung also keine mobile Version ihrer Website anbietet, werden diese Anzeigen winzig klein und es ist weniger wahrscheinlich, dass sie angeklickt werden. Wenn eine mobile Version angeboten wird, muss der Werbetreibende möglicherweise mehrere Creative-Dateien erstellen, was die Kosten erhöhen kann. Einige mobile Versionen eliminieren möglicherweise auch Display-Anzeigen, wodurch Anzeigenmöglichkeiten eliminiert werden.

Für einige Websites sind auch Popup-Anzeigen verfügbar, die vor oder während des Lesens von Nachrichten auf dem Bildschirm des Betrachters angezeigt werden. Popup-Blocker können jedoch die Anzahl der empfangenen Aufrufe verringern.

Dies ist ein sich entwickelnder Bereich für Online-Zeitungen und andere Veröffentlichungen.

Kleinanzeigen im Internet

Kleinanzeigen können weiterhin entweder nach Wort oder Zeile verkauft werden, können aber jetzt durchsucht werden, was für Werbetreibende von Vorteil ist. Online-Textanzeigen werden wie ihre Cousins ​​in der Regel in einer Liste angezeigt, die auf einem Desktop oder Mobilgerät einfacher angezeigt werden kann.

Zeitungen können den Kauf von Online-Werbung automatisieren, indem sie online zum Verkauf angeboten werden, wodurch der Bedarf an engagierten Vertriebsmitarbeitern verringert wird. Dies wird wahrscheinlich für Kleinanzeigen verwendet.

© 2013 Heidi Thorne